SIM CHIA HUEY
Rôle : Illustration narrative · Designer culturelle interculturelle
Agence : Ton Horizon
Direction artistique : Weizhi Chen
Supports : Packaging édition spéciale, cartes, stickers imprimés
Une entreprise familiale taïwanaise spécialisée dans la culture de fruits et légumes souhaitait célébrer la naissance du dernier enfant de la famille à travers une édition spéciale de packaging pour leurs melons, distribuée sur un réseau régional reliant directement agriculteurs et consommateurs.
Le projet devait traduire une annonce intime — habituellement partagée dans le cercle familial — en une expérience visuelle destinée à leur communauté de clients fidèles.
Le point de départ du projet repose sur le proverbe chinois 呱呱墜地 (Gua Gua Zui Di), expression évoquant l’arrivée au monde d’un nouveau-né.
Le mot Gua signifie à la fois le premier cri du bébé et possède la même prononciation que le mot melon en chinois — une résonance linguistique permettant de créer un lien poétique entre naissance et récolte.
À partir de cette idée, nous avons développé une narration visuelle où :
L’illustration transforme ainsi l’acte agricole en geste familial : récolter devient accueillir la vie.
J’ai développé et réalisé l’illustration finale, explorant plusieurs pistes colorées avant que ma version aux tons pastel soit sélectionnée.
Le langage visuel s’appuie sur :
L’illustration a ensuite été adaptée aux contraintes techniques du packaging melon, puis déclinée en éléments de papeterie accompagnant la campagne :
Ce projet illustre ma pratique d’illustration narrative appliquée au branding culturel, où le design devient un outil de traduction entre langage, traditions locales et expérience contemporaine.
