Tang Frères × Printemps

Pop-Up Store — Mid-Autumn Festival

Lieu — Paris
Rôle — Direction artistique · Illustration · Design graphique
Livrables — Illustrations, affiches digitales, kakemono, bâche de stand, catalogue produits

Contexte

À l’occasion de la Fête de la Lune, Tang Frères a investi les magasins Printemps avec un pop-up store dédié aux gâteaux de lune, pâtisserie emblématique de la culture asiatique.

Le projet consistait à concevoir l’univers visuel complet du stand afin de créer une expérience immersive capable de dialoguer avec l’environnement premium du Printemps tout en valorisant l’identité culturelle forte de Tang Frères.

Intention

Créer un univers élégant et contemporain autour de la Fête de la Lune, capable de :

  • célébrer l’héritage culturel asiatique,
  • moderniser son image auprès d’un public parisien et franco-asiatique,
  • rendre cette tradition accessible à un public plus large sans perdre son authenticité.

Le projet s’inscrit ainsi dans une démarche de traduction culturelle, entre transmission et réinterprétation.

Direction artistique

La direction artistique a été pensée comme un espace de rencontre entre deux imaginaires visuels.

Le langage graphique repose sur des formes larges, dynamiques et des aplats de couleurs assumés, inspirés d’une esthétique minimaliste scandinave. Cette approche permet d’alléger des codes culturels traditionnellement riches et ornementaux pour proposer une lecture contemporaine, lisible et premium.

Les motifs asiatiques traditionnels et les styles de dessin ont été réinterprétés dans une écriture graphique actuelle, cherchant non pas à occidentaliser la culture asiatique, mais à en proposer une nouvelle lecture adaptée au contexte parisien.

Le projet explore ainsi une identité hybride — celle des cultures asiatiques vivant en France — oscillant entre héritage, modernité et réappropriation.

Palette & Atmosphère

La palette chromatique, chaleureuse et automnale, revisite les couleurs emblématiques de Tang Frères dans une version plus sophistiquée.

  • tons profonds et enveloppants évoquant la saison et la convivialité,
  • accents lumineux rappelant la lune et la célébration,
  • adaptation chromatique pensée pour dialoguer avec l’univers élégant des magasins Printemps.

Cette approche permet d’ancrer le stand dans un environnement haut de gamme tout en conservant une forte signature culturelle.

Expérience Visuelle

Les illustrations deviennent le fil conducteur du dispositif spatial :

  • habillage du stand,
  • supports promotionnels,
  • signalétique verticale,
  • catalogue produits.

L’illustration agit ici comme un outil de médiation culturelle, transformant l’espace de vente en expérience narrative et festive.

Impact Designer

Ce projet illustre ma pratique de designer culturelle et narrative, où illustration, branding et design d’espace se rencontrent pour créer une expérience accessible, contemporaine et émotionnelle.