SIM CHIA HUEYSIM CHIA HUEY
Agence — Ton Horizon Design Agency
Projet — Lancement d’un nouveau dessert
Rôle — Direction artistique · Photographie culinaire · Design éditorial · Lettering manuscrit
Livrable — Flyer promotionnel (recto) distribué dans les universités
Contexte
À l’occasion de l’introduction d’un cheesecake nature à sa carte, KellerStudio souhaitait annoncer cette nouveauté auprès de sa clientèle principale : les étudiants fréquentant le café pour étudier, travailler ou passer du temps entre amis.
Le projet comprenait la conception complète du flyer ainsi que la réalisation de la photographie culinaire.
Intention
Créer une communication qui ne ressemble pas à une publicité, mais à un objet familier du quotidien étudiant.
L’objectif était double : annoncer l’arrivée du dessert tout en renforçant le lien émotionnel entre le restaurant et son public.
Concept — Le flyer comme note de cours
Le flyer adopte l’apparence de notes prises pendant un cours.
Les informations promotionnelles sont intégrées sous forme de lettering manuscrit réalisé à la main, venant se superposer à la photographie du dessert.
Ce détournement graphique permet au flyer de s’intégrer naturellement dans l’environnement universitaire, captant l’attention par reconnaissance plutôt que par rupture visuelle.
Direction artistique
La photographie met en scène le cheesecake dans un cadre évoquant les moments de pause étudiante :
Les rayons de soleil et l’atmosphère estivale créent une sensation de calme et de détente, associant le dessert à un moment de respiration entre deux cours.
Le projet traduit ainsi l’identité du restaurant : un espace accueillant où l’on vient autant pour manger que pour vivre un moment.
Approche
Ce projet explore la communication comme expérience locale narrative : un design ancré dans les usages réels d’un lieu, où photographie, graphisme et storytelling se combinent pour créer une relation naturelle entre marque et communauté.
