SIM CHIA HUEY
Contexte
Les champignons Enoki sont un ingrédient emblématique de la cuisine taïwanaise, apprécié pour sa légèreté et ses bienfaits nutritionnels.
Après plus de quatre décennies d’activité, ENOKI MUSHROOM souhaitait faire évoluer son image : passer d’une marque agricole traditionnelle à une marque premium capable d’attirer une nouvelle génération de consommateurs, tout en conservant la confiance du public existant.
Problématique
Comment moderniser une marque alimentaire installée sans rompre son capital de confiance ?
Le défi consistait à introduire une perception plus qualitative et contemporaine dans un contexte de grande distribution, où la lisibilité et l’accessibilité restent essentielles.
Client — ENOKI MUSHROOM, producteur de champignons depuis 44 ans
Lieu — Taïwan
Année — 2017
Durée — 2 mois
Agence — Ton Horizon Design Agency
Rôle — Branding stratégique · Direction artistique packaging · Illustration · Design typographique du logo
Livrables
Refonte du logo · Packaging produit · Boîte de transport
Distribution réelle en hypermarchés taïwanais
Stratégie de marque
Le projet s’appuie sur un repositionnement visuel conciliant trois dimensions :
Mes recherches sur les identités de producteurs japonais ont révélé l’efficacité de l’illustration comme outil stratégique : elle humanise la marque, crée une proximité émotionnelle et facilite la transition vers une image plus contemporaine.
Direction Artistique
La direction artistique repose sur une illustration simple, chaleureuse et universelle, pensée pour transcender les générations.
L’interprétation locale des notions de « simplicité » et de « sobriété » a guidé le projet vers une esthétique que je définis comme charmante et confortable : accessible sans être infantile, élégante sans devenir distante.
Système de motifs
Des motifs illustrés mettent en scène les Enoki dans des situations familières liées à leur consommation :
Deux motifs principaux ont été retenus pour structurer l’ensemble du système packaging.
EN LIGNE
Les Enokis alignés les uns après les autres, un concept simple, mignon et direct
LA NAGE
Nageant dans les soupes et ragoûts, les Enoki sont minimalistes et dynamiques
LE DESIGN DU LOGO
Le logo a été développé en parallèle du travail d’illustration, incluant la conception typographique.
La découverte du processus de culture — les Enoki poussant dans des bouteilles stérilisées — devient le concept fondateur du signe graphique.
Le logo traduit ainsi simultanément précision technique, pureté et origine agricole.
La palette de couleurs
LE BLEU DU CALME
Continuité et confiance (héritage de la marque)
LE BLANC D’ENOKI
Pureté naturelle du produit
PREMIUM MARRON DORE
Terre, authenticité et positionnement premium
LE ROUGE DE LA PROSPERITE
Prospérité et ancrage culturel
Packaging du Produit
Les illustrations transforment le produit alimentaire en expérience visuelle positive : les Enoki deviennent des personnages graphiques porteurs de vitalité et de bien-être.
Boîte de Transport
Le système graphique se prolonge jusqu’à la boîte de transport, assurant une cohérence complète entre production, logistique et présence en rayon — une approche globale du branding appliqué.
